Организаторы марафона – фонд продовольствия «Русь», торговые сети «Дикси» и «Перекрёсток». Сотрудники фонда вместе со студентами столичных вузов организуют сбор продуктов питания для нуждающихся одиноких пенсионеров. Две тысячи волонтеров будут принимать товарные пожертвования от посетителей более чем 500 магазинов по всей Москве. Планируется, что к Новому году продуктовую помощь получат порядка 20 тысяч нуждающихся людей.
В основе идеи марафона лежит технология Food drive, распространённая в странах с высоким индексом развития человеческого потенциала. Данная технология позволяет в короткие сроки создать инфраструктуру, благодаря которой неравнодушные жители могут делиться продуктами питания с теми, кому их остро не хватает.
